JOSUN HOTELS & RESORTS Retail Brand — I. Brand Analysis & Strategy

오랜 역사와 정통성이 깃든 조선호텔의 이야기를 발화하며, 고유의 서사를 상상하고 펼쳐내어 사용자와 함께 호흡하는 브랜드로 나아가기 위해 조선호텔이 지닌 다양한 층위의 맥락을 넓고도 깊게 살펴보았습니다. 지향하는 가치와 철학을 언어적·시각적·상황적 서사를 통해 상품과 서비스에 잘 닿는 브랜드로써 정립하기 위해 실행한 전략 단계에서는,

○ 조선호텔에 깃든 생각과 철학, 애정 어린 기억을 상기하며 동시대 사용자를 투영한 브랜드 페르소나를 전개하고, ○ 현 조선호텔 리테일 브랜드 분석과 진단을 통해 리테일 브랜드 카테고리를 체계화하며, ○ 브랜드 포트폴리오와 모브랜드 보증 시스템을 정립하여, ○ 호텔 고유의 럭셔리 라이프스타일에 동시대 사용자가 추구하는 일상을 투영한 브랜드 내러티브를 통하여 호텔로부터 출발한 브랜드 정체성을 드러내고 핵심가치를 정의했습니다.

어원과 자원을 살펴 덕성을 담고, 세대를 아우르는 공감되는 이미지로써 다채롭게 시각화할 수 있는 새로운 이름의 필요에 닿으며, ○ 리테일 브랜드 통합 네이밍과 각 카테고리별 네이밍을 정립하였고, 각각 메시지, 태그라인 등 브랜드 스토리텔링을 구조화하기에 이르렀습니다.

Project Details
TYPES OF WORK. Brand Contents & Strategy, Naming & Storytelling
USE. Launching Josun Taste & Style and other sub-brands within the unified brand system
NAME. Josun Taste & Style, The Josun Hotel and others
COLOR. Various
DIMENSION. Various
MATERIAL. Various
CLIENT. Josun Hotels & Resorts
YEAR/PLACE. Jun 2023 ~ Nov 2024 Seoul

I. Brand Analysis & Strategy

◦ Key Strategic Actions

Conducted analysis and audit of the existing retail brand
Systematized the retail category structure
Established the brand portfolio and masterbrand endorsement system
Created a brand narrative that defines the brand identity and core values in the context of contemporary lifestyles
Built an integrated naming system for the retail brand and its product categories
Structured brand storytelling including messages and taglines

MOVEMENT AND STILLNESS

Josun Hotel, An Iconic Heritage

‘조선’이라는 이름 아래, 한국 최초이자 최고의 호텔로 자리해온 조선호텔. 매일 아침을 여는 마음과 하루의 끝을 전심으로 마무리하는 태도, 그 긴 여정 속에서 마주한 소중한 인연들과 아름다운 기억의 서사는 조선호텔 리테일 브랜드의 나아갈 길을 비추는 별이며, 헤아릴 수 없이 반짝이는 우리의 재료입니다.

Philosophy of Josun

Resonance of Collected Memories
A Mindful Lifestyle & Multisensory Mind

The Stillness of Movement

브랜드를 정의하고 정립하는 일은 단회적인 선언이 아니라, 구체적인 실천과 반복을 통해 서서히 축적되는 여정입니다.
조선호텔은 110년에 이르는 경험과 통찰을 각 상품과 서비스에 응축시켜, 고유한 생명력을 이어왔습니다. 고요함 속에서도 흔들림 없이 나아가는 움직임으로, 멈추지 않는 실천을 통해 그 뜻을 꾸준히 실현해왔습니다.

JHR Brand Report
Case Study — Between Efficacy and Aesthetics

Clarify & Organize Brand Architecture | Endorsements & Recognition

The Movement of Stillness

조선호텔 리테일 브랜드는, 하루의 시작과 끝을 감싸는 잠자리와 사계절의 식탁에 호텔만의 창의를 더해, 섬세하고 정교하게 시각화할 것입니다. 호텔의 시공간에 스며든 내밀한 서정을 새롭게 상상하고, 감각적으로 풀어내어 풍요로운 경험으로 완성합니다. 오랜 전통과 품격은, 한 사람의 기억과 감정을 다루듯 깊이 있는 소통을 통해 오늘에 이어집니다.

Narrative & Storytelling
Naming & Conception
Brand Visual Ideation — A Legacy of Distinction, A Beauty of Our Time

Image © Josun Lounge

The TASTE and STYLE of JOSUN

Taste of JOSUN

호텔 식공간에서 만나는 맛을 정성으로 담았습니다.
전문적인 손길로 세심하게 마련한 재료와 세대를 거듭하여 완성도를 높인 오리지널 레시피로 식탁을 풍요롭게 하는 호텔의 메뉴를 소개합니다.

Style of JOSUN

호텔에서 만나는 온전한 쉼의 철학이 깃든 제품을 선보입니다.
최상의 품질과 견고한 매무새로 호텔의 아늑함을 담은 침구 컬렉션부터 취향과
영감을 고양하는 리빙 소품까지 호텔의 노하우를 생활에 전개해 나갑니다.

Timeless and Elegant Collection
for Everyday Use

more information soon

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