ARABY — A Holistic Design
and Creative Direction

아라비는 2012년도부터 서울을 기점으로 활동하고 있는 디자인/크리에이티브 스튜디오입니다. "아라비"라는 이름은, 과거 아라비아로부터 신라에 이르기까지 통하였던 동서 교역의 길인 '비단길(실크루트)' 로부터 착안하였습니다. 작은 유리그릇이 사막을 건너 사람과 사람을 이어주듯이, 아름다움이란 응축된 형태의 "편견없는 전해짐"이라는 마음을 담았습니다.

↑ Roman glass cup from the South Mound of No. 98 Tomb, Gyeongju.Silla dynasty, 4-5th century

아라비는 브랜드가 전달하고자 하는 다양한 의미들을 순도 높은 이미지를 통해 공고히 합니다. 쉽고 투명한 디자인은, 그 자체로 가장 견고한 메시지이며, 언어와 세대를 아우르는 부드러운 힘을 가지고 있다고 생각합니다. 브랜드 고유의 언어와도 같은 브랜드 메세지와 이야기로부터 이를 시각화한 아이덴티티 디자인과 비주얼 작업에 이르기까지, 포괄적인 브랜드 전략과 커뮤니케이션 시스템을 제작하고 있습니다.

아라비는 모든 프로젝트에 앞서 다양한 관점에서 리서치 활동을 합니다. 그리고 이 과정을 클라이언트와 가까이 공유하고 논의하는 가운데에 디자인의 토대가 되는 하나의 컨셉트, 실제적이며 실현 가능한 하나의 목표에 이르게 됩니다. 긴밀하게, 넓은 범위의 지식을 서로 나누고 탐구하는 가운데에 특정 스타일에 기울지 않는 균형잡힌 시각작업을 선보이고자 합니다. 맥락이 없는 형식만으로 포장한 컨텐츠는 시간이 지남에 따라 눈에 질리고, 매력을 잃게된다고 생각하기 때문입니다.

아라비는 클라이언트 프로젝트 외 다양한 스튜디오 내부 프로젝트를 가동하고 있습니다. 이는 다채로운 색상과 재질, 새로운 제작 프로세스를 개발하는 동시에, 다양한 분야의 협업자들과의 조우를 통해 빚어 낼 가능성을 향한 탐구활동입니다. 생활을 이루는 의/식/주에 기반한 다양한 주제를 밝은 눈으로 살피고 아라비 고유의 디자인으로 선보이는 Foundation Araby 시리즈는 전통과 공예를 기반으로 한 스튜디오의 문화활동으로 키워나가고 있습니다.

↑ Our PLANTER n3 'Desert', collaborated project with Yunji Park

ARABY is a studio of creative direction and brand design based in Seoul, founded by Hyewon Lee 2012.
The name "ARABY" comes from the idea of the Silk Route that led from the old Arabia to Silla dynasty's trade and cultural transmission. As a little glassware passes across the desert that connects people to people, the beauty could be an interchange of the mind that overwhelms innumerable prejudices.

Araby solidifies various meanings in which company and organization or brand designate to convey through its own high-purity image. A simple and clear design is the most substantive message itself; and, it has a lenient ability to embrace language and generation.

From our everyday life to specific areas of expertise, we begin our research in varied perspectives before the beginning of the project. And throughout the process of sharing and discussion with client, we reach out to the sole concept that leads to the foundation of its design that is practical and realizable. Araby exhibits the balanced work, with practical and detailed information, that does not lean on to the trends in a particular form. We believe that a fabricated content without the coherent formality is boredom to the eyes and lose its attraction over time, eventually.

Besides the client projects, we also runs internal projects that lead to the new manufacture process involving diverse color and texture; and, encountering with a broad range of collaborators, they will open a chance to explore for the new possibilities and change.

Service Contents

브랜드 전략과 디자인
Brand Strategy & Design
브랜드 주요 전략과 런칭을 위한 기획, 아이덴티티 규정, 브랜드 메세지와 슬로건 개발 등 고유의 생명력과 지속성을 지향하여 브랜드를 드러냅니다.

· Brand Strategy
· Brand Identity
· Brand Message

아트 디렉션
Art Direction
투명하고 강한, 아름다운 뉘앙스와 명료한 내러티브가 있는, 생동감있는 이미지를 구현합니다. 작업경력이 풍부한 책임있는 팀과 함께 일합니다.

· Photographic
· Interactive Design
· Spatial Design

그래픽 디자인
Graphic Design
눈에 질리지 않고 사용자를 생각하는 시스템을 디자인합니다. 섬세하고 소장가치있는 감도높은 제작물로 완성합니다.

· Packaging Systems
· Signage Systems
· Book Design

상업공간 디자인
Retail Design
공간의 지형을 이루는 리테일의 풍경을 디자인합니다. 서비스의 다양한 요소들을 사용자의 관점에서 다각적으로 개선하여 커뮤니케이션의 질을 높힙니다.

· Space Identity
· Interior Concept and Set Design
· Uniform Design

Clients

현대백화점 THE HYUNDAI
롯데백화점 LOTTE Department Store
대우건설 푸르지오 Prugio
로레알 파리 L'Oréal Paris
아모레 퍼시픽 Amore Pacific
케이티앤지 상상마당 KT&G Sangsangmadang
한국공예ㆍ디자인진흥원 Korea Craft & Design Foundation

앤트러사이트커피 Anthracite Coffee
무신사 Musinsa
에이랜드 A Land
플랫폼 코리아 Platform Korea
베네통 코리아 United Colors of Benetton Korea
에프앤에프 F&F
라이플로 Laiflo

포인트오브뷰 Point of View
비아인키노 wie ein KINO
챕터원 Chapter 1
링크플레이스 Linkplace
그라더스 Gradus
디스이즈네버댓 thisisneverthat
마누엘에기욤 manuelle et guillaume

이혜원

Hye Won Lee

Founder of Araby / Creative Director

이혜원은 1981년 서울에서 태어나 서울을 기점으로 활동하고 있습니다. 2003년 롯데백화점 에비뉴엘관의 엘리든 런칭 프로젝트를 시작으로, 얼빙플레이스, 서상영, 베네통 코리아 등 패션, 라이프스타일 브랜드와 편집매장을 위한 아트디렉션과 디자인을 프리랜스 작업하기 시작하여 2007년-2009년에는 동료들과 함께 서울 최초의 독립출판물 전문매장인 포스트 포에틱스를 설립하여 운영하였습니다.

현 아트디렉터로 활동 중이며, 2012년부터 디자인 스튜디오 아라비를 설립하여 이끌고 있습니다. 제품과 가구, 공간 디자인과 비주얼 스타일링, 라이프 스타일 관련 컨텐츠를 두루 다루고 있으며, 최근작으로 현대식품관 디큐브시티점, 앤트러사이트커피로스터즈 를 위한 시각작업이 있습니다. 브랜딩 전반의 전문 지식을 기반으로 브랜드 전략과 시적 이미지 전개에 촛점을 맞춘 공감각적 시각작업을 지향하고 있습니다.

2015년 꽃과 식물 어레인지먼트 전시로 문을 연 피오리 클럽 프로젝트를 런칭하여, 공예가와 사진작가, 디자이너 등 여러 분야의 아티스트를 초청하여 전시/ 판매하는 새로운 스타일의 팝업숍을 개최하는 등 가든 디자인과 관련 문화활동을 전개하고 있습니다.

Photo © Maeng Min Hwa

Seoul(Korea), 1981. Living in Seoul city and Namwon in North Jeolla Province, south of Korea. Hyewon started her career as an art director and graphic designer since 2003, making brand identity of Seoul’s new retail initiatives like Eliden - Lotte Department Store, Avenuel, Irving Place, Suhsangyoung, Benetton Korea. In 2007, Established Post Poetics — the first curated bookstore in Seoul, with friends.
Hyewon brings in her strategic vision and poetic approach as well as her overall branding and communication expertise.
Hyewon is also a garden designer at Fiori Club since 2015.

For inquiries, please contact us at
contact@araby.kr

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Selected Works —

Art Direction Brand Identity EditorialPackageDigital, Web Design Product Design Foundation Araby

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Digital, Web Design
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