JOSUN HOTELS & RESORTS Retail Brand — I. Brand Analysis & Strategy
오랜 역사와 정통성이 깃든 조선호텔의 이야기를 발화하며, 고유의 서사를 상상하고 펼쳐내어 사용자와 함께 호흡하는 브랜드로 나아가기 위해 조선호텔이 지닌 다양한 층위의 맥락을 넓고도 깊게 살펴보았습니다. 지향하는 가치와 철학을 언어적·시각적·상황적 서사를 통해 상품과 서비스에 잘 닿는 브랜드로써 정립하기 위해 실행한 전략 단계에서는,
○ 조선호텔에 깃든 생각과 철학, 애정 어린 기억을 상기하며 동시대 사용자를 투영한 브랜드 페르소나를 전개하고, ○ 현 조선호텔 리테일 브랜드 분석과 진단을 통해 리테일 브랜드 카테고리를 체계화하며, ○ 브랜드 포트폴리오와 모브랜드 보증 시스템을 정립하여, ○ 호텔 고유의 럭셔리 라이프스타일에 동시대 사용자가 추구하는 일상을 투영한 브랜드 내러티브를 통하여 호텔로부터 출발한 브랜드 정체성을 드러내고 핵심가치를 정의했습니다.
어원과 자원을 살펴 덕성을 담고, 세대를 아우르는 공감되는 이미지로써 다채롭게 시각화할 수 있는 새로운 이름의 필요에 닿으며, ○ 리테일 브랜드 통합 네이밍과 각 카테고리별 네이밍을 정립하였고, 각각 메시지, 태그라인 등 브랜드 스토리텔링을 구조화하기에 이르렀습니다.
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○ 조선호텔에 깃든 생각과 철학, 애정 어린 기억을 상기하며 동시대 사용자를 투영한 브랜드 페르소나를 전개하고, ○ 현 조선호텔 리테일 브랜드 분석과 진단을 통해 리테일 브랜드 카테고리를 체계화하며, ○ 브랜드 포트폴리오와 모브랜드 보증 시스템을 정립하여, ○ 호텔 고유의 럭셔리 라이프스타일에 동시대 사용자가 추구하는 일상을 투영한 브랜드 내러티브를 통하여 호텔로부터 출발한 브랜드 정체성을 드러내고 핵심가치를 정의했습니다.
어원과 자원을 살펴 덕성을 담고, 세대를 아우르는 공감되는 이미지로써 다채롭게 시각화할 수 있는 새로운 이름의 필요에 닿으며, ○ 리테일 브랜드 통합 네이밍과 각 카테고리별 네이밍을 정립하였고, 각각 메시지, 태그라인 등 브랜드 스토리텔링을 구조화하기에 이르렀습니다.
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Project Details
TYPES OF WORK. Brand Contents & Strategy, Naming & Storytelling
USE. Launching Josun Taste & Style and other sub-brands within the unified brand system
NAME. Josun Taste & Style, The Josun Hotel and others
COLOR. Various
DIMENSION. Various
MATERIAL. Various
CLIENT. Josun Hotels & Resorts
YEAR/PLACE. Jun 2023 ~ Nov 2024 Seoul
TYPES OF WORK. Brand Contents & Strategy, Naming & Storytelling
USE. Launching Josun Taste & Style and other sub-brands within the unified brand system
NAME. Josun Taste & Style, The Josun Hotel and others
COLOR. Various
DIMENSION. Various
MATERIAL. Various
CLIENT. Josun Hotels & Resorts
YEAR/PLACE. Jun 2023 ~ Nov 2024 Seoul
I. Brand Analysis & Strategy
◦ Key Strategic Actions
- Conducted analysis and audit of the existing retail brand
- Systematized the retail category structure
- Established the brand portfolio and masterbrand endorsement system
- Created a brand narrative that defines the brand identity and core values in the context of contemporary lifestyles
- Built an integrated naming system for the retail brand and its product categories
- Structured brand storytelling including messages and taglines
MOVEMENT AND STILLNESS
Josun Hotel, An Iconic Heritage
‘조선’이라는 이름으로, 한국 최초이자 최고의 호텔로 자리매김해온 조선호텔. 매일 아침을 여는 마음과 하루의 끝을 전심으로 마무리하는 태도, 그 긴 여정 속에서 마주한 소중한 인연들과 아름다운 기억의 서사는 조선호텔 리테일 브랜드의 나아가는 여정을 인도하는 별, 헤아릴 수 없이 반짝이는 우리의 재료입니다.
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Philosophy of Josun
- Resonance of Collected Memories
- A Mindful Lifestyle & Multisensory Mind
The Stillness of Movement
브랜드를 정의하고 정립해나가는 여정은 구체적이며 헌신적으로, 거듭하여 종합되어야 합니다. 조선호텔은 순간마다의 경험을 각각의 상품과 서비스 아이디어로 연결하며 고유한 생명력을 이어왔습니다. 고요함 속에서도 본래의 자리를 잃지 않고, 멈추지 않는 움직임으로 마음에 품은 뜻을 실천해갑니다.
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JHR Brand Report
- Brand Case Study — Between Efficacy and Aesthetics
- Clarify & Organize Brand Architecture | Endorsements & Recognition
The Movement of Stillness
조선호텔 리테일 브랜드를 정의하고 드러냄에 있어, 하루의 시작과 끝인 잠자리와 모든 계절의 식탁에 빛을 더하는 호텔만의 창의를 세밀하고 정교하게 표현할 것입니다. 호텔의 시공간에 오랫동안 깃든 내밀한 서정을 새롭게 상상하여 풍요롭게 그려낼 것입니다. 호텔이 지켜온 전통과 품격은 마치 한 사람의 기억과 감정을 다루듯 개인화된 소통을 통해 온전하게 이어질 것입니다.
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Narrative & Storytelling
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Naming & Conception
- Brand Visual Ideation — A Legacy of Distinction, A Beauty of Our Time
Image © Josun Lounge
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