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GA BAE DO and À La Mode



‘가배’는 우리말로 ‘커피’를 뜻합니다. 100년전, 커피가 신식을 상징하던 때가 있었습니다. 청계천을 중심으로 남쪽인 명동에 일본인들이, 북쪽인 종로에 우리나라 사람들이 다방을 개업하며 새로운 풍속과 라이프스타일을 즐기고 가꾸며 살고자 했습니다. 낙랑, 플라타느, 엘리자, 프린스, 노아노아... 낭만을 전하던 근대 문화인들의 날선 감각은 현재에 이르러 많은 사람들이 즐기고 향유하는 커피 식문화, 카페의 살롱정서 안에 숨쉬고 있습니다.

근대 이국 문화이던 커피는 동양, 그리고 한국의 자연주의 미학과 닿았습니다. 도시의 일상에서도 커피 식문화와 카페공간을 즐기면서 시적인 정취와 여유가 더해집니다. 나무 창살 너머로 빛과 바람이 들어서듯 바스락거리는 대나무숲, 그윽한 커피내음과 공간을 넓게 관조하는 공간, 가배도는 근대로부터 전해온 우리 고유의 살롱정서를 통해 커피문화, 나아가 라이프 스타일을 이야기하고자 합니다.



Photograph by Maeng Min Hwa.
Project Details
TYPES OF WORK.  Brand Strategy, Naming & Conception, Visual Identity development
USE.  Rebranding Gabaedo
NAME.  Ga Bae Do and Ga Bae do À La Mode
COLOR.  Various
DIMENSION.  Various
MATERIAL.  Various
CLIENT.  Gabaedo
YEAR/PLACE.  Jul ~ Nov 2020 Seoul






Service Contents.
◦ Brand Strategy
◦ Brand Naming & Conception
◦ Brand Contents : Traditional woodwork collection for a la mode 



GA BAE DO
— Hand Crafted New Logotype




전서체 篆書體 (한자의 대표적인 5개 서체인 전, 예, 해, 행, 초서체 가운데 먼저 생긴 서체), 단단한 소재에 새겨 활용하기 위해 생긴 이 글꼴은 서선 굵기가 일정하고, 수직, 수평 방향으로 운필하였으며, 정방형을 이루고 있습니다. 가배도의 석자를 - 각자장이 새긴 ‘가배도(咖啡島)’ 글자로 이루어진 간판 - 출발점으로 브랜드의 나아갈 방향성을 다듬기 시작하였습니다.

그리고, 사물에 대한 감각, 현재와 과거,아름다움에 대한 지각 또한 돌고 도는 것. 브랜드가 나아감에 따라 나이드는 모습.
가배도가 생활에 깃들면.
아 - 라 - 모드 라고 생각했습니다.

    


GA BAE DO À La Mode


가배도가 추구하는 멋, 현대성, 그리고 멋을 드러내며 나아가는 브랜드, 가배도가 새롭게 드러날 것임을 이야기하고자 새 이름을 제안했습니다.

‘~ 스타일의’, ‘~추구하는’의 맥락으로 쓰일 수 있는 표현이며, 타르트나 파이에 아이스크림을 올려서 먹는 서양 식문화를 지칭하기도 하는 표현으로, 가배도식의 스타일을 제안한다는 점, 그리고 그것이 우리나라에 전해진 근대성으로부터 출발한 문화적 모더니티의 원형에서 기인한다라는 브랜드의 맥락과도 재미있게 어우러지는 이름입니다.

독음과 한글 표기도 가배도의 발성 흐름과 어긋나지 않고 부드럽게 이어집니다.
안성 스타필드점의 개점에 맞춰 오늘날의 옛 것을 전하는 새로운 컨셉트의 브랜드 ‘가배도 아라모드’는 최상층의 너른 풍광이 있는 공간에 조용히 문을 열었습니다. 무심하고 소소해서 쉽게 드러나지 않는 공예의 아름다움을 가배도의 스타일로 작게 편집하여 생활에 스며들 공예도 선별했습니다. 지역 소도시, 산기슭에서 여전히 작업활동을 이어가고 있는 알려지지 않은 장이들이 얼마나 많은가요.

‘장이’는 사전적으로, 어떠한 기술, 특히 수공업적 기술을 가진 사람을 뜻합니다. 삶 안에서 이어지며 반복된 작업인의 삶, 그 희노애락이 기세좋게 녹아든 질박한 물건. 이를 정교함의 기준에서 장인으로 숭상하고 바라보는 것이 아닌, 생활속의 쓸 물건으로 소개하고 싶었습니다.

공예의 정겨운 맛, 사용자를 생각하는 기쁜 마음의 손길을 담아서 선보일 좋은 기물이 카페메뉴와 함께 가배도에서 새롭게 선보이는 공간, 아라모드에서는 손에 가까이 쓰여집니다.




Design List.
◦ Wordmark & Logotype
◦ Graphic Symbol
◦ Graphic Symbol Oriented Motif and Device
◦ Brand Color Palette
◦ Signage
◦ Store Document Guideline
◦ Store Package System and Stationaries
◦ traditional woodwork collection for a la mode




THE SCENERY
OF
GA BAE DO À LA MODE




















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